又一家公司，重金布局元宇宙！

11月26日，蓝色光标(300058.SZ)在互动平台表示，因国际业务引入战略投资者和公司近年来优异的经营活动现金流表现，公司目前有充沛的现金储备；元宇宙相关的虚拟人IP和技术、XR技术、虚拟空间等业务方向是公司未来会重点关注并全力投入的赛道。

蓝色光标表示对这一领域的投资额度不设上限，公司管理层和投资部目前正在对相关标的进行全面的调研和谈判，公司可支持超10亿元的资金投入布局元宇宙相关赛道，全面构建公司的自有IP、技术和内容核心能力。

11月26日早盘，市场相当买账，蓝色光标股价大幅冲高近20%，随后股价回落，收盘涨7.16%，成交26.58亿元。自11月初以来，不到一个月，公司股价涨幅已经接近50%，人气颇高。

进军元宇宙，动真格的？

资料显示，蓝色光标的核心业务是为企业提供品牌管理服务,主要内容为品牌传播、产品推广、危机管理、活动管理、数字媒体营销、企业社会责任等一体化的链条式服务。

自2015年就转型为营销科技企业，蓝色光标已经积累强大的技术、产品以及数据能力，并在虚拟直播技术、虚拟数字人创设运营、虚拟空间等领域开展业务布局、研发投入和实践落地。

在偶像型虚拟人领域，蓝色光标过去两年来帮助品牌客户打造了伊利金典牛奶虚拟IP形象典典子、《王者荣耀》虚拟偶像无限王者团、QQ炫舞虚拟形象代言人星瞳等案例，也推出了国内首位广告公司虚拟创意人蓝零壹。

蓝色光标还曾公布与阿里巴巴达摩院共同打造的虚拟直播间业务进展：已签约售出34间，价格为9.9万元/间，购买品牌涵盖母婴、美妆、保健、家清、3C等多品类头部企业。其中一家美妆品牌透露，今年11.11当天凌晨3点半至早上9点，虚拟直播间销售额达万元，观众平均停留时长超40秒，虚拟主播的表现已远超预期。此外，蓝色光标在投资者互动平台表示，公司与腾讯在游戏、动漫、阅文等层面有深入合作；同时，在作为元宇宙入口的虚拟人业务，也有较深入合作。

可以看出，因为从事的品牌营销，蓝色光标一直很重视技术应用，拓展新型社交互动方式，对于虚拟现实、游戏、直播、包括元宇宙的多种应用得心应手。

另外，近日，蓝色光标成立全资子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”，该公司将作为蓝色光标专注探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地，将整合蓝色光标已经具备的虚拟直播间、虚拟IP运营相关资源和团队，全面推进元宇宙相关业务的探索和落地。

所以，此番蓝色光标豪掷10亿元，宣布大手笔进军元宇宙，并非心血来潮，或是简单的“蹭概念”，而是早有准备。

18亿商誉出表，引进战投，轻装上阵

10月15日，蓝色光标发布三季度业绩报告，2021年前三季度，蓝色光标实现营业收入314.83亿元，同比增长9.10%；归母扣非净利润5.94亿元，同比大增30.13%。

同时，蓝色光标现金流相当充沛。前三季度公司经营性现金流为6.40亿元，大增166.11%，持续保持高于同期归母扣非净利润。

今年教育、游戏等行业监管的加强使得客户广告投入降低，但蓝色光标的客户范围较广，涵盖游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大行业，公司持续服务超过 3000 家国内外客户，其中数十个客户服务年限超过 10 年。

蓝色光标分散的客户行业分布、长期的客户积累，未来在业绩方面有较强增长确定性。

值得关注的是，蓝色光标的国际业务引进战略投资者，并在9月完成交割，收入不再纳入蓝色光标合并报表范围，按34.51%股权比例获得投资收益。此次交易，蓝色光标收到约2.24亿美元，折合人民币共计约14.47亿元，为蓝色光标积累了充足的货币资金储备。

与此同时，交割后国际业务所背负的商誉已从公司完全剥离。目前蓝色光标剩余商誉净额占公司净资产的比重将降至33%以下，且均集中在营收和利润持续增长的数字广告业务和营销服务板块，中短期无商誉减值风险。

有分析人士表示，蓝色光标此次交易堪称一笔“划算的买卖”，根据2020年年报数据，蓝色光标现金及现金等价物余额为24.24亿元，加上此次国际业务股权交割流入的14.47亿元现金，共拥有近40亿元现金储备。

该分析人士认为，充足的货币资金储备，将成为蓝色光标继续向上突破的重要筹码和资本，为正在探索从“营”到“销”的全链条业务布局，以及近期火爆的元宇宙等新业务提供充足“弹药”。这一系列操作必将赋予蓝色光标更大的想象空间，从而助推蓝色光标进一步加深自身技术能力建设与营销业务创新性开发，打造更加多元化的业务生态，引领营销行业进入一个全新的征程。