• 上证综指

    --


    --

  • 国企指数

    --


    --

  • 沪深300

    --


    --

  • 恒生指数

    --


    --

  • 道琼斯

    --


    --

  • 纳斯达克

    --


    --

位置主页 > 财经资讯 > 港股动态 > 正文
乐高:营收下降不是问题,只因投资了更好的未来
发布时间: 2017-09-13 09:26    来源:财华社

【字号:

乐高是一家诞生于丹麦的玩具公司,创始人是一位手艺精湛的木匠,热爱设计积木玩具。那个在时光之中雕刻木块的第一代掌门人早已远去,乐高则在其继承人的手中得到了长足的发展,确定了不同年龄段的目标用户,玩具的种类也不断丰富。

翻阅乐高历年来的财报,自2004年以来,其营收一直都在稳步增长,步伐丝毫不乱。只是在今年上半年,其营收与净利润首次出现了下降,这一现象一时之间在网络上引起了众多猜测。

潜伏的危机:增速放缓

来源:乐高官网

实际上,乐高的营收与净利润一直增长得很稳健。从2012年到2016年,乐高的净利润分别为56亿、61亿、70亿、91亿、94亿丹麦克朗。

2015年,可以说是乐高爆发的一年。2014年《乐高大电影》的上映或许成了乐高与市场之间反应的强力催化剂,这一年,乐高的营业收入高达357.8亿丹麦克朗,相比2014年增长了25.2%。

然而如此高的增长率似乎只是昙花一现。2016年乐高的营收为379.3亿丹麦克朗,虽超过了2015年的营收,但仅仅增长了6%。

在欧洲和亚洲,乐高玩具的销售额依旧保持着较高的增长率,但是在美国市场的表现却令人堪忧,放缓的增速为乐高埋下了隐患。

不止营收利润双降,还有扩大的投资

来源:乐高官网

在2017年上半年,乐高的营业收入与净利润出现了从2004年以来的首次下滑。其营收相比去年同期减少了7.5亿丹麦克朗,净利润则相比去年同期减少了1亿丹麦克朗。

仅仅因为2017年上半年营收的下滑而判断乐高不行了还为时尚早。乐高在玩具市场之中,始终处于领先地位,其扩大投资的计划也一直没有停止过。

在2015年10月,为了满足消费者对乐高产品的需求,乐高宣布在匈牙利的尼尔吉哈萨和墨西哥的蒙特雷扩建乐高工厂。

在2016年,乐高准备继续加强对生产能力的投资,建立整体战略,使其产品更加接近核心市场。在2015年,乐高在土地、工厂、设备方面的投资高达28亿丹麦马克,2016年则达到了29亿丹麦马克。

乐高未来:大电影渗透

2014年,《乐高大电影》的全球票房高达4.7亿美元,其预算在IMBD上被估计为六千万美元,以小成本赢得了大回报。同时其IMBD评分为7.8,在观众群中的认可度也比较高。

有了第一次的小试牛刀之后,乐高更是跃跃欲试。2017年3月3日,《乐高蝙蝠侠大电影》在美国上映,截止2017年6月7日,其全球票房为3.1亿美元,预算在IMBD上被估计为八千万美元,IMBD评分为7.4。

“蝙蝠侠”作为一个人物形象,在《侦探漫画》系列、《蝙蝠侠》系列、《正义联盟》系列中被塑造得越来越深入人心。在白天,他显得玩世不恭,在夜晚却成为正义的化身,惩奸除恶。

蝙蝠侠的走红,促使了乐高蝙蝠侠玩具的诞生。乐高蝙蝠侠玩具的备受追捧,又使得蝙蝠侠被“乐高化”,以玩具的形态出现在了电影之中。

但是在成本上升的基础之上,全球票房的下降与口碑的下滑却是在释放一个危险的信号。或许这正是2017上半年乐高营收利润双降的预告。

在快要到来的9月21日,《乐高幻影忍者大电影》也即将上映,不知这次的乐高电影会收获到怎样的票房和口碑。2017下半年,乐高会交上一张怎样的答卷?

作者:施琳慧