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小伙相亲穿特步被嫌low,特步:这个锅,我们不背!
发布时间: 2018-01-11 14:24    来源:财华社

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男子相亲穿“特步”被拒

近日,一则关于“男子穿特步鞋相亲被拒”的新闻在网上炒的是沸沸扬扬,笔者作为一名吃瓜群众,简单的梳理了事情的来龙去脉。

缘起于一名阿里系高级程序员的相亲故事,因为穿了一双“特步”品牌的运动鞋,于是被相亲对象打上了“pass”的标签。从微信聊天截图上,我们可以感受到该男生对于女生“一叶障目”的惋惜感,话间透露着对女生“拜金主义”的无奈,事情真如男生口中所言的那般吗?而网友针对这一事件的评论褒贬不一,而根据笔者的调查,偏向女生的声音似乎更多一些。

与其说女生的“拜金主义”,不如说是两个人的生活观念不同。而“特步”悲惨的成为了背锅侠,“特步”品牌真是像男生理解的那般“廉价”、那般low么?真如此般上不了台面么?

“特步”代表着低品位?

笔者虽然无法忍受“中国品牌”成为被世人唾弃的对象,但凡事要有理由据,还得看事实说话。

在解决以上问题之前,我们先对“特步”的定位进行简单的了解。特步在2015年之前的定位是“时尚运动品牌”,以“谢霆锋”为主的代言人代表着“时尚”、“潮流”,彼时的特步以“世界领先时尚运动品牌”为目标,以运动为基础,时尚元素是品牌亮点。而在2015年以后,特步将定位逐渐转变,“体育时尚品牌”的定位将“时尚”元素占比缩小,而“运动”成为了关键。

在大众心中,相比国际知名运动品牌,“特步”品牌确实不够“高端”。

特步针对的市场群体,主要以青少年、学生以及刚刚工作的年轻人为主,针对“13-25”岁的年轻市场,来打造运动兼具时尚的体育品牌。为了满足目标市场消费群体的消费需求,特步在定价偏向“亲民”,作为较大众化的运动品牌,其“高端性”着实欠缺。

从产品质量方面,相比最近流行的Adidas boots的科技鞋底,以及Nike flyknit科技鞋面,特步的舒适度相差甚远,以上两款鞋倾注了科技设计及制造,成本上就注入了相当大的一块。而特步却无法做到这一点,归根结底,还是定位不同。

产品的定位决定了公司的发展走向,特步主打“运动”,忽视了时尚元素。相对“土气”的外观似乎不能让追逐潮流的年轻人感冒,而消费市场主力军主要由90后组成的年轻群体组成。这就让“脚踏实地”做运动的特步着实挨了一记被“嫌弃”的重拳,我们认真做“运动”,有错么?

拒绝止步不前,“特步”在“凤凰涅槃”

外界喧哗依旧,特步专心眼前。

就在外界“娱乐”特步之时,特步正在进行“变革之路”最后一步。

特步国际于2017年12月8日发布了近期中国业务营运状况及盈利警告。通过定位的转变,即“时尚运动品牌”转变为“运动时尚品牌”,该公司通过调整销售渠道、营销以及产品,其战略转型已见成效。

该公司的总代理商直营店铺占比相比2015年不到20%的总占比数上升至60%,而其平均效益也提升了10%。新开门店效益相比过去两年,每平方米的平均销售效益比老店高10%以上。销售渠道库存方面,存货处于偏低健康水平。特步国际于2018年1月9日发布了第四季度中国业务的营运状况,公告中未提及公司的财务状况,但在销售业绩方面,表示有所增长。另外零售存货方面,也保持着约4个月内的健康水平。

而“预计以不超过1.5亿元将2015年以前的产品全部回购”,标致着三年期整改的最后一步。此举一旦完成,意味着“特步”彻底浴火重生。与此同时,特步国际发出盈利预警,由于回购2015年以前的库存产品,其可变现现值或将大幅缩水,通过特步国际的预计,截至2017年12月31日止的年度综合净利润相比去年会有25%至35%的降幅。

不管外界声音如何,特步在一步一个脚印的在向前走,带着明确的定位,期待特步有一天能将“国产品牌”杨威世界。

笔者只想说,你认为的low只是你认为的,有人向往高端生活,有人向往节俭主义,不管穿“特步”还是穿“Adidas”,一个有趣的而灵魂不是更重要么?

作者:王润萍



(责任编辑:J01)