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千里走双骑 盗者终自盗|网易云与腾讯音乐看破红尘 试水共享
发布时间: 2018-02-13 09:37    来源:财华社

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腾讯与网易云音乐断了过去 走近“共享”

2月9日,国家版权局宣布,在其积极协调和推动下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,且达到了各自独家音乐作品数量的99%以上。

同时,双方商定进行音乐版权长期合作,并积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

这也意味着用户将不用再为播放列表里那些“灰名单”歌曲而苦恼了,选择哪个在线音乐播放器?用户们的这方面矛盾心情将一扫而光。

背景:版权有价格 盗者终自盗

实际上,在这次在线音乐界两大寡头在核心资源上达成一致意见的背后,是国内的音乐行业内,版权迅速规范化的大背景,近年音乐寡头之间的版权之争由于版权调整进化过快,竞争和“回调”不可避免。

第一阶段是2002~2015年,期间数字音乐在互联网上流行开来,并一直处于免费状态,所有用户都可以在不注册账号的情况下任意试听、下载,版权费则是由渠道方向的内容方支付。

在这十几年的时间里,由于音乐传播零成本的特点,很多朗朗上口的音乐作品和演出得到广泛的传播,如2004年开始举办的超级女声和2012年首播的中国好声音,传遍大江南北,让广大的普通民众通过听取免费的音乐就可以不断模仿和训练,走向梦想的音乐舞台和娱乐界。

在这个阶段,音乐产品市场也出现了一定的问题,首当其冲的就是盗版问题严重。

因此,2015年底,国家版权局组织开展网络音乐版权秩序专项整治行动,规范网络音乐盗版,开启了在线音乐界大环境的第二阶段。

从此之后,网络音乐的侵权盗版得到了有效遏制,网络音乐的版权秩序明显好转,但是音乐作品的传播相比此前遇到了一定的阻力,如上文所提,用户们常常需要同时下载几个在线音乐播放器才能保证能搜索到想听的原创音乐,否则很容易就为“灰名单”而苦恼。

时势:独家版权制约音乐传播之际 “低成本”共享成新基因

此次腾讯音乐和网易云音乐将开启准共享模式,99%的独家音乐作品互相授权,并商定音乐版权长期合作,说明政策当局期望在保护好网络音乐版权、遵守相关规则、国际惯例的同时,能够实现网络音乐的广泛传播和繁荣健康发展。

根据国家版权局的消息,目前对于音乐版权方面的主要举措有,一是约谈主要网络音乐服务商和主要音乐公司,要求其促进网络音乐全面授权、广泛传播,探索建立符合市场规律和国际惯例的网络音乐版权授权和运营模式;

二是进一步加强网络音乐版权重点监管,要求网络音乐服务商和音乐公司加强音乐资源版权管理,积极建立良好的网络音乐版权生态;

三是推动腾讯音乐与网易云音乐解决长期以来的版权纠纷和争议,协调双方开展音乐版权合作。

可见,过去几年,在独家版权音乐制约了音乐传播之际,主要的音乐公司之间在政策引导和用户呼声之下将冰释前嫌、展开音乐版权的合作,低成本的“共享”成了音乐版权发展的新基因。

问题:完整的共享还在路上 剩下的才是最好的——1%>99%?

实际上,虽然政策的引导和市场整治卓有成效,此次事件令音乐版权市场更加正规化,但是还有相当多的市场意见认为,这没有广大群众认为的那样举足轻重,对两大平台的改变也微乎其微。

具体而言,虽然此次腾讯音乐与网易云音乐版权协议要求相互转授音乐作品达到99%的数量看似很大,但恰恰就是这看似不起眼的1%,也是一个足以影响用户选择的版权数量。这个事件之前,腾讯音乐与网易云音乐就签署过音乐版权转授协议,开放比例已高达96%,所以,从96%到99%,只是一个渐进式的上升。

据悉,腾讯音乐拥有1700万数字音乐代理权,换算成1%就达到了17万。这17万就能成为腾讯音乐未来留存用户的核心竞争力。换句话说,这1%以精品歌为主,剩下的99%相比来说都是口水歌,那么1%不就比99%更加珍贵?

因此,此次的版权转授协议,从开放到真正实施,难度较大。相比2016年下半年就已经实现全面盈利、2018年预计净利润翻番的腾讯音乐,对于还在依靠融资维持资金链的网易云音乐来说,资金压力也是个难题。

距离完整的共享,在线音乐品牌还有很长的一段路要走。不可否认,依靠盗版音乐生存的模式已经难以为继,尊重版权的同时传播音乐作品是大势所趋。

■ 作者|张欣然



(责任编辑:J01)