今年是服装行业值得铭记的一年，两个因素的共振，推动了国货服装品牌回到较高的景气度。一方面，今年上半年国内消费全面复苏，在去年低基数下，服装行业趁势进行内功修炼，为业绩增长奠定了基础；另一方面，在各大服装品牌不断提升品质的背景下，国人对国货服装的消费热潮不断增强。鸿星尔克在7月郑州洪灾中的“慷慨解囊”，更是激发了国人对国货的“野性消费”。
8月20日，抖音电商发布“抖音818新潮好物节”数据报告显示，8月1日至18日，抖音电商直播间时长累计达2354万小时，直播间累计观看304亿次。活动期间，国潮好物受到广大消费者欢迎，销量同比增长443%，国货品牌占据爆款榜七成以上。抖音电商体育用品销售额同比增长407%，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列，成为最受欢迎的五大国产运动品牌。
8月9日，抖音电商发布的东京奥运会期间平台内相关数据显示，7月21日至8月8日，抖音电商体育用品销售额同比增长365%，鸿星尔克成为最受追捧的运动品牌，同为国货的贵人鸟、李宁和安踏也跻身前五。其中，篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等奥运经典项目相关商品最受欢迎，而一些小众运动也随着奥运进入更多人的视野，滑板、攀岩、冲浪、棒球相关商品销售额同比激增，其中滑板更是高达353%。
这段时间，鸿星尔克是彻底火了。近日，鸿星尔克更是因为订单暴增，导致系统崩溃，部分商品供不应求。对此，鸿星尔克也是再次发声呼吁大家理性消费，退掉目前没有库存的商品。而随着鸿星尔克的爆火，越来越多默默驰援灾区的国货品牌也相继得到了关注，如线上捐款2000万，线下捐了2000万物资的贵人鸟、捐赠了价值100万元的饮用水、果汁的汇源果汁等。
7月29日，今日凌晨，鸿星尔克发布紧急通知称，由于近期订单大量涌入，导致公司系统崩溃，40多款产品跟不上备货量的需求，各地的仓库已售空，主生产线已超负荷生产。鸿星尔克呼吁大家理性消费，退掉目前没有库存的商品。
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