广告轰炸
碧生源：疯狂的广告轰炸机，为何止不住业绩的瘦身期
每款产品都有自己的生命周期。但似乎那些光靠砸广告致富的保健品，生命周期都特別短。曾经家喻户晓的“送礼只送脑白金”的脑白金已息影、“怕上火就喝王老吉”的王老吉官司缠身、“不要太瘦哦”的碧生源亦深陷业绩瘦身期——这些功能性快消品企业，渐在消费价值链的解构和重建中丧失受众，最后只能无奈变卖。
每款产品都有自己的生命周期。但似乎那些光靠砸广告致富的保健品，生命周期都特別短。曾经家喻户晓的“送礼只送脑白金”的脑白金已息影、“怕上火就喝王老吉”的王老吉官司缠身、“不要太瘦哦”的碧生源亦深陷业绩瘦身期——这些功能性快消品企业，渐在消费价值链的解构和重建中丧失受众，最后只能无奈变卖。
1998-2026深圳市财华智库信息技术有限公司 版权所有
经营许可证编号:粤B2-20190408
粤ICP备12006556号
