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“软硬”皆涨,苹果怎么了?

日期: 2022-10-25 19:20
作者: 许螣垚

继新iPad涨价后,如今苹果(AAPL.US)的“软服务”也宣布涨价了。

当地时间10月24日,苹果公司提高了其流媒体服务Apple TV+和Apple Music在美国地区的订阅费用,即日生效。这是该公司首次上调流媒体服务价格。

而这距离新iPad涨价还不到一周时间。北京时间10月18日夜间,苹果中国官网上新两款iPad产品,分别是3599元起售的基础版十代iPad和6799元起售的iPad Pro。与上一代产品相比,新iPad Pro贵了600元,全新十代iPad贵了整整1000元。

与此同时,iPad老款产品也迎来不同程度涨价。例如iPad Air 5原发售价4399元,官网现价4799元,上涨400元;iPad mini 6原发售价3799元,官网现价3999元,上涨200元;上一代iPad(iPad 9)原发售价2499元,官网现价2599元,上涨100元。

硬件整体涨价后,现如今苹果又调高了其流媒体服务的价格。硬件涨完,软件涨,苹果这是怎么了?

先说硬件。iPad是苹果公司的重要产品之一。第三财季,苹果来自于iPad的业务收入为72.24亿美元,较去年同期略有下降(同比下滑2%),这大概率受消费电子行业减缓的影响。从环比来看,2022年第一财季与第二财季,ipad业务收入分别为72亿美元和76亿美元,第三财季的iPad表现也是有所下滑的。

苹果如果想让iPad的业绩再“努努力”,在需求不振的背景下,提价可能是短期内刺激自身业绩的最有效手段之一。

再说软件。美国本土的流媒体公司对用户的获取似乎到了瓶颈,从已经公布最新财报的奈飞(NFLX.US)就能看出来。

流媒体龙头奈飞在大本营北美地区,新用户增长已然乏力。根据奈飞近日公布的三季报,三季度新增订阅用户数量超机构预期。不过分地区看,和亚太地区新增143万订阅用户比起来,奈飞在大本营美国和加拿大地区仅新增10万用户,增长幅度最小。

除了北美地区新增用户增速变缓外,奈飞的流失退订用户还在增加。据流媒体服务数据公司Antenna的数据,在美国地区,奈飞的月均退订量从第二季度的140万增加到第三季度的150万,而2021年的月均退订量仅为83.5万。

观察奈飞这样的行业龙头,对行业整体把握有一定的参考性。我们再来看苹果在流媒体服务的情况。

对于苹果公司来说,流媒体已经是苹果实现业务多元化目标的重要组成部分,服务业务(包括Apple Music、应用商店收入、苹果支付和AppleCare保修)第三财季营收接近200亿美元,差不多是手机营收的一半,远超Mac、iPad、可穿戴等细分业务。

但是,服务业务12%的同比增速却是低于市场预期,而且12%的同比涨幅创2015年第四季度以来的最慢增速,低于上季的17%,且较上年同期的27%显著下滑。

对此,苹果首席财务官Luca Maestri表示,受宏观经济形势和美元走强的影响,截至9月底的第四财季苹果服务业务的同比增速将低于12%。

如果苹果想在北美地区的流媒体服务上让业绩好看些,在流媒体行业北美地区增长艰难的当下,提价同样可能是最有效手段了,或者是一招缓解服务业务疲态的“缓兵之计”。

有意思的是,即使苹果流媒体服务提价了,仍然低于竞争对手,而这或许就是苹果提价的底气所在吧。Apple TV+的个人月费上调后的价格是6.99美元,竞争对手Disney+(迪士尼,DIS.US)和奈飞的个人月费起价分别为7.99美元/月和9.99美元/月,奈飞最近还推出了一个新的低价订阅服务,价格是6.99美元/月,奈飞的最低价格才与苹果提价后的价格相同。

显而易见的是,苹果这次流媒体服务在北美地区提价后,对于迪士尼和奈飞来说,行业局势更加复杂了。

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