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陆正耀再造库迪咖啡,落子福建,与瑞幸短兵相接?

日期: 2022-10-26 19:04
作者: 砍柴人

离开瑞幸后,陆正耀依旧活跃在创业一线。

日前他再次爆红,是因为新的创业项目库迪咖啡。10月22日,陆正耀和前瑞幸咖啡的CEO钱治亚同时在朋友圈官宣,库迪咖啡(COTTI COFFEE)首店落地福州国际金融中心,并配文“咖啡梦想家团队再启征程”,“集结号吹响”等热血文字。

和瑞幸短兵相接?

库迪咖啡走的俨然是瑞幸的路子。

和瑞幸一样,库迪咖啡也是采用线上获外卖方式。库迪咖啡小程序已经上线,有到店自取、外卖配送两大购物途径。

在产品设置上,库迪咖啡也和瑞幸一样,早上可以为消费者提供包括咖啡、点心等在内的佐食。此外,库迪咖啡中晚上还可以提供酒类饮品,扩大了消费内容。

从产品价格看,库迪正价咖啡和瑞幸价位相似,一杯厚乳拿铁定价29元,但在试营业期间,所有产品优惠定价均为9.9元。

这与瑞幸当初“烧钱”给用户3折补贴后的价格基本一致。不过现在瑞幸已经提高了折扣门槛,尤其是对老用户来说,很少再有3折优惠了。不再大肆补贴的瑞幸正大踏步走在实现盈利的道路上。

如果库迪咖啡也想像当初瑞幸那样,以烧钱补贴来拓展市场,前期也需要大量资金投入。只是不知现在的陆正耀是否还能获得投资人的青睐。

此外,库迪咖啡首店落地福州,而瑞幸咖啡全国总部在厦门,福建也是瑞幸重点布局的区域。一方面这与福建浓厚的咖啡氛围有关,福州人性子慢、侨民多,有良好的咖啡文化土壤。有调查显示,福州人喝咖啡频次是全国平均频次的2倍,居全国首位。另一方面,福建省宁德市是陆正耀的故乡,两家品牌同时选择在福建起步,竞争的意味更为浓烈。

团队多来自老部下

从刚刚诞生到广而告之,某种意义上可以说又是陆正耀营销的一次胜利。

库迪咖啡背后企业成立没有多久。据企查查显示,福州望龙库迪咖啡有限公司为2022年10月新成立企业,法定代表人为顾伟明,注册资本100万元人民币。

公司大股东库迪咖啡(天津)有限公司也是今年5月新成立企业,法定代表人为钱治亚。钱治亚曾任神州优车董事、神州租车有限公司执行副总裁,同时也是瑞幸咖啡创始人之一,是陆正耀忠实的创业战友。

可见再次涉足咖啡赛道,陆正耀也是有备而来,库迪咖啡的创业团队大都来自原神州系和瑞幸咖啡的老部下。

上次瑞幸的成功,也是基于核心团队默契配合,此次再涉足咖啡赛道,库迪咖啡能否成为瑞幸的有力竞争对手?

库迪咖啡成立背后:咖啡赛道持续火热

在离开瑞幸后,陆正耀也曾尝试过其他创业项目,例如“趣小面”等,并屡次传出融资传闻,却始终未披露实质进展。

此番再次进军咖啡赛道,一个与其成功的创业经历有关,另一个也与咖啡赛道的持续火热有关。

艾媒咨询数据显示,2021年,我国咖啡市场规模约为3817亿元,消费者突破3亿人次;预计国内咖啡市场将保持27.2%的增长率,远高于全球2%的平均增速,2025年市场规模将达到1万亿元。

面对国内万亿的潜力市场,新老玩家们齐齐发力。今年9月,星巴克宣布于中国内地开出第6000家门店,并计划至2025年中国总门店数达到9000家;

Tims中国自2018年以来继续扩张,三年间店铺数量增长超10倍。在拿到腾讯上亿元战略投资后,今年公司成功登陆美股市场;

Manner在年初宣布全国十城200多家门店齐开,预计将在2023年底达到1000家门店。

除了老玩家持续扩张外,体育界、新式茶饮、邮政等新玩家也跨界做起咖啡生意,代表企业有李宁(02331.HK)、特步(01368.HK)、奈雪的茶(02150.HK)、中国邮政、中石化(600028.SH)等。

对于资本为何热衷“煮咖啡”,有市场人士认为,在消费升级、消费者教育等利好因素下,国内庞大咖啡市场已经非常成熟了。咖啡相比奶茶产品线单一,标准化程度高,经历几轮资本重构,投资价格相对较大。

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