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快手:农村包围城市后,如何走向全球?
发布时间: 2017-09-13 09:17    来源:财华社

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最近,一位90后农民主播突然火了起来。他叫刘金银,是四川三块石村唯一留守的年轻人,父母觉得他“不务正业”,他却通过直播农村的日常生活实现了日收过千。上个月,火山小视频甚至直接把发布会开到了他家里。

刘金银的直播视频:“火山小视频发布会”的前期准备现场

瞄准农村市场的直播平台显然不止火山小视频一家。今年年初,花椒直播把广告文案刷满了农村的墙头,去年快手更是作为农村直播的先行者和代表引发了知乎网友的热议。而在这些琐碎的日常生活直播背后,是难以想象的火爆市场!

5年,超5亿用户!

就拿快手来说,这家2012年11月才转型做短视频社区的直播平台,经过短短5年的发展,就已经在全球范围内拥有了超过5亿的用户!而据数字中国联合会常务理事——李颖,在今年的中国IT领袖峰会上所做报告显示,中国目前的直播平台用户仅为3.3亿。

同时,第三方互联网行业研究机构比达咨询(BDR)发布《2017年Q2中国短视频APP产品市场研究报告》显示,2017年5月,快手APP以7937万人的月活跃用户量领跑整个短视频直播行业。位居第二的西瓜视频月活跃用户量为4838.5万人,相较快手少了39.6%!

2017年5月主要短视频APP活跃用户数图源:比达咨询(BDR)

普通人的认同需求

事实上,在快手大火的背后,是数量庞大的普通人被认同的需要。马斯洛将人的需求从低到高分为五类:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现。眼下的社会,低层次的生理需求和安全需求已经得到满足,人们纷纷开始对高层次需求的追寻。

马斯洛需求理论示意图

不过,在获得认同前,人们必须先进行自我展示。互联网时代,网络社交平台成为首选。因此,精英阶层有了知乎,普通大众选择了快手。不需要专业的学科知识,也避免了强答的尴尬,以视频为媒介更加简单直接地展示自我,主播和观众都是普通大众中的一员,在彼此的认可和感同身受中都能快速获得高层次需求的满足。更重要的是,普通意味着大多数,这也是快手能实现如此快速高增长的最大的原因。

下一程,该怎么走?

眼下,“农村包围城市”的策略已然成功,但快手并不能真的高枕无忧。花椒、火山小视频等直播平台的效仿让快手“农村直播”的特色被削弱,部分非主流、低俗的直播内容也让快手深陷舆论中心。转型成为当务之急,但快手已经做好了准备。

快手官网宣传语:发现真实有趣的世界

快手官网上有一句话是这样说的——“发现真实有趣的世界”,这将成为快手走向城市甚至全球的关键。真实、有趣这两点都是对视频内容的评价,而评价之后往往跟随着筛选。当快手将筛选落实到平台内每一则短视频,快手就做到了优质内容提供,摘去低俗的标签、吸引城市用户,甚至走向全球都将变得指日可待!

作者:熊思怡