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每款产品都有自己的生命周期。但似乎那些光靠砸广告致富的保健品，生命周期都特別短。曾经家喻户晓的“送礼只送脑白金”的脑白金已息影、“怕上火就喝王老吉”的王老吉官司缠身、“不要太瘦哦”的碧生源亦深陷业绩瘦身期——这些功能性快消品企业，渐在消费价值链的解构和重建中丧失受众，最后只能无奈变卖。
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