“体操王子”李宁近年锐意建立体育王国，创立服装品牌、举办国际赛事外，今年更计画领军杀入电竞市场，旗下非凡中国(08032-HK)早前在內地收购一队电竞战队，年內优先在大湾区物色新主场。

李宁表示，近年內地市民运动追求体验为主，其中电竞的潜在消费力较传统运动大得多，该公司已改变策略，通过经营各种活动及并购更多功能性的消费品，以抢夺新冒起的“体验型消费群”。

今年湾区大展拳脚

非凡中国上月收购內地知名电竞战队Snake，为游戏《英雄联盟》职业联赛的一支劲旅，比赛模式与篮球、足球等联赛相若，目前主场位于重庆。李宁表示，收购后将重新经营该战队，并正在长三角及大湾区多个城市物色新场馆，其中优先考虑今年落户大湾区，因为该区具强劲的影响力，人才集中，而且接近本港，方便公司处理业务。

他指出，中国目前有5亿多电竞人口，大量的比赛可吸引观众进场之余，亦能促进支持者綫上消费，发展潜力及盈利前景，均比现时举办传统运动的赛事及赞助都大得多。这个融合互联网的新商机源于中国生活水平改善，李宁发现，近年出现了一批集体育、健康、休閒、娱乐集于一身的“体验型消费群”，主要是中产及年轻人，日常运动不只为强身健体，还会以享受为主，“他们是追求个性的群体，想要自己表现，但会引发大众跟随，为消费市场带来巨大空间”，料该社群在未来10年会不断增加。

李宁称，因应体验型消费群冒起，非凡中国今年会重新部署策略，实施两大方针，包括主力为他们经营各种活动和服务，以及投资更多消费品。该公司去年扭亏为盈，首三季赚8314万元，其中销售货品分部表现强劲，收入5.38亿元，按年增3.5倍。李指，今年会加速并购与与运动相关的国內外消费品牌，集中在功能性服装、饮料、食品，正处于物色阶段。

三地营运体育园

为配合中国多项推广体育政策，如《健康中国2030规划纲要》，非凡中国与各地政府合作，建设及营运体育园，目前已在扬州、临沂及宁波营运3家场地。

虽然电竞成长空间很大，惟传统运动业务亦会配合新方针经营，李宁计画建立会员平台，来举办多项体育活动，“无论是顶级运动员还是大众活动，只要创造体验就会带来消费，可以是服务、培训、活动门票，或者是场地消费品等等。”他预计，今年內落成的体育园可增加至少一倍，料今年度经营收入亦会相应提升。

来源：星岛日报