2021年8月12日，日播时尚集团（603196.SH）正式宣布著名演员倪妮担任其旗下品牌「播 broadcast」代言人。倪妮勇敢、坚持、从容、自在的态度与品牌“Living Free 睿知自在”的理念完美契合。作为倪妮代言的第一个本土设计女装品牌，「播 broadcast」与倪妮牵手，为品牌升级元年画上重要标点。

完美诠释当代东方生态美学

品牌代表着一种责任，也是一种文化。「播 broadcast」创立于1999年，取意于诗歌总集《诗经》中“播厥百谷，实函斯活”之句，原意为播下百种谷物，颗颗活力涵藏，隐喻希望、传播、播种之意，是一种植根于希望的行动力。

20多年来「播 broadcast」始终秉承生态发展观，倡导用艺术的心态对待生活，并希望一路陪伴并支持到最具时代精神的女性。作为一个女装品牌，她唤醒一种新的生活理念——对自然法则的尊重和对生命力的信仰。她所折射出的自在，是心灵觉知下的本然状态，在这个巨变的时代里，始终保持从容，不失坚定的力量所在。

始终坚持设计精品品牌定位

「播 broadcast」长期坚持设计领先的精品路线，在持续打造内部设计研发能力的同时，通过设计师合作、IP联名等方式快速提升品牌的时尚度与产品的多样性，怀着极度开放、包容的心态，创新性地实行“设计组织生态化”，聚集国内外优质设计资源。

据悉，包括前Northface黑标主设小川浩史、设计师品牌OUDE WAAG创始设计师尹经纬、针织女装品牌swaying创始设计师黄莎莎、因“莆田世家老爹帽”而入圈时装界的设计师张婷婷（NCHS）等数位新锐设计师代表人物都陆续与「播 broadcast」展开了涵盖多元生活态的探索之旅，并与“Z时代”等年轻群体产生更多沟通与互动，创造了多元化、多层次的丰富设计体验，以此成为品牌打入年轻市场的关键撬棍。

全面升级品牌视觉形象、产品品质

随着消费市场的更新迭代，一批年轻消费者已经接过接力棒，「播 broadcast」亟须通过品牌形象的视觉刺激，让那些没有见证其早期成长的消费者了解自己。首先是对品牌商标进行重新设计与内涵升级，新LOGO中文在前。将中文字样“播”置于LOGO最前方，意味着一种宣言，希望品牌承载蜕变、进化和超越的决心。

此外，在新的门店中，用户还将体验到从品牌VI（视觉识别）到终端店铺形象（SI）的店装视觉升级，从服装、生活方式商品选购到跨界咖啡馆的购物体验升级。在每一个消费者与品牌可能的触点上，「播 broadcast」立志朝品牌定位的方向不断精进。

与此同时，随着全新价值消费时代的到来，年轻消费者除了重视商品视觉形象与实用功能外，也看重其背后所承载的正面的社会与生活价值。所以，「播 broadcast」把生态发展观念潜移默化地运用到品牌的产品设计、生产、售后的各个环节之中，臻选可回收涤纶面料、自然可再生三醋酸料、环保棉感面料等环保原材料，提升天然材质占比，并以减少污染和浪费的特殊工艺加以设计制作，同时在终端店铺推出旧衣回收计划，将生态美学注入到产业链每个环节并最终反馈给消费者。

倾力打造“以用户为核心”的全渠道新零售模式

疫情期间，日播时尚集团通过深入执行“全渠道、数智能、精运维”的核心战略，顺利化危为机，展现出强大的经营管理韧性。

尤其值得关注的是，日播时尚集团在新零售渠道销售额的快速提升，线上销售已成为品牌最有潜力的业绩增长点之一。2020年，公司线上销售渠道收入同比增长8.37%，而2021年一季度的线上销售数据更为夺目，营收同比增长45.83%。据统计，2020年我国直播电商行业规模为10,500亿元，线上同比增长142%，预计未来我国直播电商市场仍保持较高增速。女装购物这种非计划性以更低的成本、更短的决策链路被完美还原到了线上。以兴趣为导向，以流量为基础，用优质内容持续激发和满足用户潜在消费需求，与服饰消费逻辑完美适配。

「播 broadcast」品牌已于今年二月开启了抖音直播的项目，跻身女装品牌销售第一梯队。在未来的日子里，日播时尚集团也将逐步加码新零售渠道，将新品设计和品牌理念传递给更多用户。

目前，中国服装行业正在经历创新设计转型升级。据调查数据显示，2016年到2021年，国货关注度实现了全面反超，为“洋货”的3倍。“新疆棉花”事件后，中国服装品牌关注度更是增长了137%。更具潮流气质的“国潮”消费正在成为全新的消费升级动能，带动品牌的业绩提升。在这个“最好的时代”，日播时尚集团坚持“生活方式+多品牌”的战略举措，通过引进、战略合作等方式，形成头部品牌为核心的组合矩阵，继续传播和传承东方文化。

来源：发布易