2021年被誉为“元宇宙”元年，随着元宇宙概念的持续火热，被看作“元宇宙”场景入口的“虚拟人”备受瞩目。

在政策层面上，2021年10月广电总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中指出：“要推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产”，首次明确地鼓励和支持虚拟人的发展。

据机构预测，这是个千亿级别的巨大市场。头豹研究所数据显示，预计2030年将达到2703亿元，而其中身份型虚拟人将在未来发展中占据主导地位。

值得一提的是，在二级市场，进入2022年以来，元宇宙板块遇冷。同花顺数据显示，截至3月24日，元宇宙概念指数年内类跌19.86%，月内类跌9.63%。

自年初迄今，A股虚拟人板块下跌17.34%，同花顺数据显示，37只概念股中仅5只个股上涨，有32只个股下跌，最多的个股跌超45%。

01“虚拟人”不断涌现

近两年，数字员工、虚拟偶像、虚拟代言人、虚拟主播等数字人在社交、媒体传播、营销、等领域的价值正在逐渐显现。

2022年在江苏卫视跨年晚会，“虚拟人”强势霸屏。虚拟偶像团体VSinger登台表演《卡路里》；还有已故著名歌手“邓丽君”音容重现，与歌手周深同台合唱《小城故事》、《大鱼》等，不少网友直呼“泪目”。

冬奥会前夕，央视首位AI手语主播正式亮相，为听障人士提供专业赛事解说。不仅如此，2022年全国两会期间，央视还推出了“AI王冠”，播报语气自然，表情丰富，跟中央广播电视总台财经评论员王冠，属于1:1的克隆复制，难辨真假。

此外，国内企业布局“虚拟人”员工也不在少数。2021年9月，华为云打造的首个虚拟数字人“云笙”正式入职华为云。万科首位数字化员工“崔筱盼”获得了2021年万科总部优秀新人奖，刷爆朋友圈。

事实上，“虚拟人”概念由来已久，在1982年，日本动画《超时空要塞》中的“虚拟歌手”林明美横空出世。此后应用最为广泛的便是“虚拟偶像”。毕竟相比真实的明星艺人，不“塌房”的“虚拟偶像”显得安全很多。

比如，2007年日本克理普敦未来媒体公司推出的虚拟歌姬初音未来、国内首个出道的中文虚拟歌姬洛天依，一经推出便大受欢迎。

据了解，当前花西子、欧莱雅、IDO珠宝、OPPO等多家品牌也都推出了自己的虚拟品牌代言人。据统计，过去四年，全球范围内与虚拟人物相关的合作案例，已覆盖到100家奢侈品、时尚、美妆零售商。

此外，科技互联网大厂们也不甘落后。2021年11月，腾讯云推出基于新一代多模态人机交互技术的全新数智人产品矩阵；同月，英伟达推出了能承载“元宇宙”愿景的虚拟化身平台“Omniverse Avatar”，并推出了3个虚拟人形象。另外，百度、字节跳动等互联网公司纷纷投资加码。

据天眼查数据显示，我国现有“虚拟人”、“数字人”的相关企业28.8万余家。2016-2020年，5年新增注册企业增速复合增长率近60％，行业进入爆发期。

一时之间，各行业“虚拟人”犹如雨后春笋般出现。

02资本追捧，商业化落地仍待技术破局

虚拟人相关公司也备受资本追捧。次世文化可以称得上“虚拟人”赛道上的头部选手，2021年内完成两轮融资，投资人包括网易、创世伙伴、顺为资本等。

同年6月，字节跳动全资入股拥有A-SOUL成员虚拟偶像美术著作权的杭州看潮信息咨询有限公司；7月份，乐华娱乐完成新一轮融资，融资金额来自阿里影业、字节跳动、CMC资本等阿里影业、字节跳动、CMC资本，前者曾推出虚拟偶像女团A-SOUL。

据行业数据统计，2021年全年，虚拟人相关投资有16笔，融资金额从数百万元人民币到数千万美元不等，其中不乏红杉资本、GGV纪源资本、峰瑞资本等知名投资机构。2022年开年第一个月，虚拟人领域近百起融资累计已超4亿元。

“虚拟人”的兴起折射了虚拟世界与现实世界走向融合的大趋势，但要实现真正融合还有不小距离。

首先，横亘在虚拟人普及面前的最大障碍就是技术发展缓慢，虚拟人难以在复杂场景有效完成任务。

此外，还有成本问题。以在抖音爆火的“柳夜熙”为例，从研发成本、人员成本、技术成本等投入半年要远超数百万元。总之，虚拟人项目是个“烧钱”的活。

中信证券认为，虚拟人在多个角度突破人类局限，比如生命周期长，行为可控，多线程持久工作，思维和计算能力强，可塑性好，未来技术成熟后商业空间广阔。

安信证券则认为，基于现阶段的技术水平判断，中短期内预计国内虚拟数字人将率先在某些特定场景中发展落地，如直播带货、虚拟客服等领域，即服务型虚拟数字人预计将率先规模化应用。

03相关概念股梳理

从市场来看，目前A股虚拟数字人概念概相对较少。同花顺数据显示，共有37只虚拟数字人概念股。部分上市公司披露了虚拟人布局现况。

捷成股份（300182.SZ）：捷成股份拥有超5万小时海量内容版权库，稳居影视版权行业龙头。另外，公司参股公司世优科技是一家虚拟技术提供商，以实时数字人平台、虚拟演播室、人工智能大数据等一系列解决方案及产品为核心业务。目前，世优科技已经为客户提供了近500个虚拟IP数字人。

科大讯飞（002230.SZ）：虚拟人相关技术作为讯飞开放平台的赋能之一向开发者提供定制解决方案。公司积极推动在特定场景下的个性化AI虚拟合成应用，科大讯飞在全球1024开发者节上最先发起虚拟人交互平台1.0。

芒果超媒（300413.SZ）：该公司立足于芒果TV新媒体平台，形成了完整的新媒体产业链布局。当前，芒果TV首个虚拟人“瑶瑶”、湖南卫视数字主持人“小漾”先后亮相。

蓝色光标（300058.SZ）：公司已经在帮客户做王者荣耀虚拟偶像天团，参与运营QQ炫舞虚拟偶像“星瞳”。同时表示目前正在积极布局并参与虚拟人直播赛道的优质公司投资。属于公司自主IP的超写实虚拟人“苏小妹”也已出街。