热热闹闹的“双十一”购物节对国内手机市场起到了一定的提振作用，但依然难掩市场整体的疲弱态势。各大手机厂商低价促销的背后，是行业陷入了需求放缓以及竞争加剧的阶段中。

在这种背景下，全球智能手机市场占有率排名第一的三星，也调降预期，从而引发了市场的热议。

三星明年砍单3000万台，中低端手机成“炮灰”

全球性的通货膨胀和经济增速放缓担忧自今年下半年以来不断蔓延，导致消费者心理冷却，电子消费市场也深受影响。

在疲弱的市场需求下，三星不得不调整产量目标，这对整个手机产业带来了巨大的心理冲击。

在去年，三星智能手机的出货量达2.72亿台，以20.1%市场份额继续保持全球第一。在今年，三星本打算再接再厉，于年初将今年智能手机的出货目标定在了3亿台。

然而，市场的变化大大超出了三星的预期。在今年8月，韩国媒体报道称，三星已将其今年的智能手机出货量目标从之前的3亿台降至2.6亿台，低于去年的出货量。

此次减产对三星来说并不是结束，终端消费市场的需求不振令三星做好了随时减产的计划。

近日，台媒报道称，三星内部规划其2023年智能手机生产目标将落在2.9亿台，年减13%，其中，高端S系列旗舰机型产量维持与今年相当，业界认为其主要缩减中低端M系列与A系列订单，换算高达3000万台。

三星是全球智能手机市场一哥，已连续9年蝉联世界第一的宝座。无论是在欧美市场，还是亚太以及中东等市场，三星均稳坐市场头把交椅。三星削减2023年智能手机产量，也反应出全球主要智能手机消费市场面临着很大的下行压力，令市场更担忧智能手机市场的回暖面临着困难。

三星面临的困难也反应在了业绩层面。今年三季度，三星的营业利润同比下降了31.39%，此次业绩下降是三星近三年以来的首次。

无独有偶，全球智能手机销量亚军苹果也被传出砍单的消息。

知情人士透露，苹果公司今年iPhone14系列的手机产量将会减少。此前苹果的目标是生产苹果9000万台，而目前的生产目标是8700万台或更少，至少削减了300万部。

全球智能手机市场萎靡，折叠屏手机受热捧

放眼全球智能手机市场，受需求疲弱的影响，今年三季度全球智能手机出货量继续下跌。

根据Canalys数据，2022年三季度全球智能手机出货量2.98亿台，同比下降9%，已连续5个季度减少。

中国市场方面，中国大陆智能手机三季度出货量7000万台，同比下降11%，环比略有改善。

分厂商看，三季度全球智能手机市场出货量排名前五的厂商分别为：三星、苹果、小米、OPPO以及vivo。

在该5家厂商中，除了苹果依靠iPhone14 Pro和iPhone14 ProMax的推出带动其取得8%的正增长外，其余厂商出货量均出现下滑。

其中，三星今年三季度智能手机出货量为6410万台，同比下降8%，市场份额为22%，稳居市场第一。小米、OPPO及vivo智能手机的出货量分别为4050万台、2850万台及2740万台，分别同比下滑8%、22%及20%。

而在中国大陆智能手机市场中，三季度出货量前五名分别为vivo、OPPO、荣耀、苹果和小米。其中，苹果因高端新机型的强势推出，带动出货量同比大增36%。而vivo和OPPO则分别下降23%及27%。

值得留意的是，全球智能手机出货量下滑与消费者手机换代节奏放缓有较大的关系。而在手机换代的过程中，折叠屏手机却异军突起。

据知名调研机构CINNOResearch最新的统计数据显示，2022年第三季度中国市场折叠屏手机销量达72.3万台，同比飙升114%。

为夺取更多的消费者，三星也推出了新一代折叠屏产品GalaxyZFlip3(8+256GB)。目前在京东商城上，这款手机的页面价格是5269元，领取页面中满1111-300优惠券，实际入手价格是4969元。

但与华为相比，三星在国内市场还需继续加把劲。根据CINNOResearch公布的第三季度中国折叠屏手机市场数据，华为折叠屏手机销量同比增长95%，占据了中国折叠屏手机市场53.2%的市场份额，蝉联今年Q1-Q3三季度国内折叠手机单季销量冠军。

三星、小米和vivo三季度在中国折叠屏手机市场的份额则分别为20.5%、9%及7.7%。

Canalys预计，四季度iPhone新品的大量出货和电商节的到来有望驱动市场需求，安卓厂商也将推出高端产品如折叠屏手机等，并预计中国大陆智能手机市场在2023年将持平于2022年或出现小幅回升，但仍显著低于2021年和疫情前的水平。