7月18日，港股“网红大米”十月稻田（09676.HK）早盘出现大幅拉升，盘中一度大涨逾17.6%；截止发稿，该股涨幅收窄至9.88%，报8.01港元/股。

究其原因，十月稻田股价大涨，或因业绩盈喜催化。

7月17日，十月稻田发布公告，2025年上半年，预期公司录得经调整净利润(非国际财务报告准则计量)不低于约2.83亿元（单位人民币，下同），同比增长不少于90%。

资料显示，十月稻田凭借东北广袤的黑土地优势，将东北大米品牌化，并通过电商平台等多种销售渠道，将东北大米卖向了全国，成为知名网红“高端大米”品牌。

然而，近几年在经济环境趋于保守大环境下，消费者对主食的选择也更加务实。十月稻田的高端化叙事正遭遇现实挑战。

与此同时，随着社会经济的发展和生活水平的提高，大众对主食的需求发生了显著的变化，已从单纯的“吃饱”进化到了追求“健康、营养、无负担”的新阶段。

相关数据表明，十月稻田大米业务增长显现乏力。以2024年为例，其大米业务全年收入同比增速仅为4.8%，与早期双位数高增形成强烈反差，收入占比也从之前的8成下滑至不足7成。

为突破大米业务瓶颈，十月稻田将目光投向了具备低脂、高纤维优势的玉米赛道，并迅速打开了打开市场。2024年，玉米品类营收达8.15亿元，同比飙增523.2%，成为公司实现扭亏为盈的重要助力。

进入2025年，十月稻田业绩继续回暖。对于利润的提升，十月稻田称，主要有两方面的因素：其一，公司在家庭食品品类上持续创新并深度运营，洞察消费趋势，优化产品结构，叠加与优质销售渠道加深合作，使得公司盈利质量持续提升；其二，公司品牌影响力有所提升，带动多渠道销量增加。

十月稻田的业绩回暖可喜可贺，不过该趋势能否延续还需保持一份警醒。一方面，大米不是稀缺商品，市场竞争激烈；另一方面，其高增长的玉米业务在一定程度上依赖大量对流量曝光的营销投入、市场初期的尝鲜红利，以及前期较低基数。

在追求“平替”的消费潮流下，十月稻田能否延续回暖，还需持续跟踪。