传媒，互联网，文化

电影：好莱坞大片带动市场回暖。根据灯塔专业版，2025年12月全国电影市场录得含服务费票房37.13亿元，同比增长58.0%，全国观影人次0.91亿人次，同比增长55.8%，主要系好莱坞大片《疯狂动物城2》、《阿凡达3》带动观影大盘。

电视剧：长剧遇冷，政策引导结构优化。根据勾正科技，2025年11月全国智能电视的月活终端数为3.10亿户，开机日活率为51%，环比下降1个百分点；全国IPTV的总用户数为4.15亿户，开机日活率为52%，环比下降1个百分点。根据国家广播电视总局，2025年11月全国电视剧/网络剧拍摄制作备案公示剧目共计109部（不含网络故事片），比2024年同期增多了35部。

游戏：收入规模创新高。根据中国音像与数字出版协会和伽马数据，2025年Q4中国游戏市场的实际销售收入为947.63亿元，同比增长9.2%，其中移动游戏市场的实际销售收入为673.78亿元，同比增长3.6%；中国自主研发游戏海外市场的实际销售收入为59.60亿美元，同比增长23.3%，上述三项数据均刷新了单季度最高值。根据国家新闻出版署，2025年12月共147款游戏获批，其中包括144款国产网络游戏和3款进口网络游戏。

电商：社零增速回落。根据国家统计局，2025年12月全国社零总额的同比增速进一步下探至0.9%。2025年，全国社零总额为50.12万亿元，同比增长3.7%；全国网上零售额为15.97万亿元，同比增长8.6%，其中实物商品网上零售额为13.09万亿元，同比增长5.2%。

重要事件：国家广电总局部署开展“AI魔改”视频专项治理

2025年12月31日电视剧司发布消息，为整治“AI魔改”视频传播乱象，国家广播电视总局自2026年1月1日起，在全国范围内开展为期一个月的专项治理。专项治理重点清理基于四大名著、历史题材、革命题材、英模人物等电视剧作品进行“AI魔改”的下列视频：一是严重违背原作精神内核和角色形象，颠覆基本认知，解构普遍共识；二是内容渲染血腥暴力、猎奇低俗，宣扬错误价值观，违背公序良俗；三是存在对中华文化挪用、篡改的突出问题，导致对真实历史时空、中华文明标识产生明显错位认知，冲击文化认同。专项治理同步清理将少年儿童所熟知、所喜爱的动画形象进行改编生成的各类邪典动画。

同时，2025年12月11日迪士尼与OpenAI宣布达成一项为期三年的合作协议，涵盖内容授权使用、股权投资等。整体来看，生成式AI技术在视频领域的使用走向合规化。

文章来源：兴业研究公众号